El contrato, que asciende a los 6,6 millones de euros, incluye la contratación de creatividad, comunicación y publicidad para el Sorteo de Navidad y el Sorteo del El Niño
A quien madruga, SELAE le ayuda: comienza la guerra por la campaña de Navidad
AZARplus
Para SELAE, la Navidad está “a la vuelta de la esquina”, y no quieren perder tiempo en organizar su “necesaria” y lacrimógena campaña publicitaria, con el fin de que nuevamente, el 90% de la población española mayor de 18 años (y otros tantos menores, como ha ocurrido otras veces), se hagan con uno o varios de los décimos del Sorteo de Navidad. No en vano, este sorteo factura más del 30% del volumen total de SELAE, y no quieren dejar nada al aire.
Para ello, la Sociedad acaba de publicar el anuncio de licitación para la contratación del servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el Sorteo Extraordinario de Navidad (incluyendo la campaña de verano de citado sorteo) y el Sorteo del El Niño. El contrato tiene un valor estimado de 6,6 millones de euros, que irán destinados a promocionar a los cuatro vientos el sorteo, a través de todos los medios de comunicación, y en todas las franjas horarias, como ya nos tienen acostumbrados.
En las prescripciones técnicas del contrato, figuran como objetivos el refuerzo del posicionamiento de la marca, “transmitiendo sus valores”, y la necesidad de adecuar al amplio target “de forma relevante desde lo emocional, despertando el interés de la sociedad con una invitación impactante, notoria y memorable, entendible y bien estructurado”.
De igual forma, indican en el propio briefing de la campaña que la pieza publicitaria debe “fomentar un efecto “Boca a Boca” sobre la campaña y el sorteo durante el período de la misma, generando el deseo y curiosidad sobre la misma, reflejar un sentimiento de unidad en torno a la celebración del sorteo por el deseo de compartir el tiempo con los que queremos”.
En cuanto al target, la Sociedad lo deja claro: “Casi el 90% de los españoles mayores de edad, participan con algún décimo. Al igual que el resto de juegos comercializados por Loterías y Apuestas del Estado, está dirigido a personas mayores de 18 años de todas las capas sociales sin distinción”. Dicho de otra manera, disparar a discreción.
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