La Universidad de Bristol arremete contra el supuesto “bombardeo” de la publicidad en la Premier

La Universidad de Bristol, en colaboración con el canal 5 News de Inglaterra, ha realizado un estudio en el que advierten del “preocupante” número de anuncios de Apuestas deportivas en el país británico, la magnitud del marketing que las marcas realizan al comienzo de la temporada de fútbol de la Premier League y “la falta de advertencias sobre la prevención de riesgos”.

El estudio hizo un seguimiento de la cobertura televisiva en directo, los programas de noticias deportivas, los programas de radio de noticias deportivas y las redes sociales durante el fin de semana del 11 al 14 de agosto.  Según el informe realizado, se identificaron un total de 10.999 mensajes sobre apuestas en los diversos canales de comunicación. “El 92% de los 391 anuncios de marketing de contenidos enviados por las principales marcas de apuestas no eran claramente identificables como publicidad y, por tanto, infringían una normativa clave en materia de publicidad. Menos de una cuarta parte (20,6%) incluía mensajes de prevención de riesgos del Juego y sólo el 18,7% incluía advertencias sobre la edad”.

Raffaello Rossi, co-investigador principal y profesor de Marketing en la Escuela de Negocios de la Universidad de Bristol, ha declarado que “los aficionados al fútbol se ven bombardeados por el marketing de las apuestas a través de diversos canales, lo que lo convierte en una parte normal del consumo de fútbol”, enfatizando en la necesidad de “reforzar urgentemente la normativa para proteger a los consumidores”.

Las retransmisiones de los partidos representaron la mayor parte de los mensajes sobre apuestas, con un total de 6.966 mensajes (63%), seguidas de Sky Sports News, con 2.014 mensajes (18%), las redes sociales, con 1.902 mensajes (17%), y TalkSport Radio, con 117 mensajes (2%). los 1.902 anuncios de apuestas en las redes sociales durante el fin de semana de la Premier League generaron 34 millones de impresiones (el número de veces que se ha visto un anuncio). “Estos datos ponen de manifiesto la gran influencia y eficacia de las redes sociales como plataforma para la publicidad de los juegos de azar, que se perfilan como un canal clave para el marketing de los juegos de azar, amplificando su alcance e impacto”.

Un estudio que, como se puede comprobar, busca regular a través de la prohibición, como el propio Rossi manifiesta: “Países como Italia, España, Polonia, Países Bajos y Bélgica han empezado a introducir duras restricciones e incluso prohibiciones sobre la comercialización del juego.  Es increíble que el Libro Blanco haya ignorado esto por completo, y que el gobierno haga muy poco para proteger a la gente del marketing excesivo de los juegos de Azar”.

DESCARGAR PDF Estudio Universidad de Bristol (en inglés)