Los dardos, un ejemplo de patrocinio de Juego

Los dardos son una de las competiciones más aclamadas y emocionantes en el Reino Unido, con cientos de miles de aficionados a lo largo y ancho del país, y que mueve una gran cantidad de dinero, tanto en materia de publicidad, como en derechos de imagen y Apuestas.

Recientemente acaba de celebrarse el campeonato del mundo de dardos 2024, patrocinado por la marca Paddy Power, y que ha supuesto un nuevo récord de audiencia. El campeonato se ha convertido en el evento no futbolístico más visto de la historia de Sky Sports, con cerca de cuatro millones de espectadores viendo la final entre Luke Humpries y Luke Littler. Humpries ha acabado convirtiéndose en campeón del mundo de dardos, con un premio en metálico de 500.000 libras. La final ha sido también muy seguida por los aficionados pues, de conseguir la victoria Luke Littler, se habría convertido en el campeón del mundo más joven, con 16 años.

Paddy Power aprovechó este mediático campeonato para celebrar su campaña de concienciación sobre el Cáncer de próstata, comprometiéndose a donar mil libras por cada triple obtenido en el campeonato. Tras lograrse un total de 914 triples (180 puntos) en el evento, la compañía ha decidido redondear la cifra y ha donado un millón de libras para la investigación de esta enfermedad.

Un mercado tan popular como son los dardos en el mundo anglosajón, no podía pasar por alto para las grandes compañías, y recientemente MGM se ha convertido en el patrocinador principal de la Premier League Darts, una de las competiciones más populares en Gran bretaña, y que recorre todo el territorio inglés para encontrar al mejor jugador d Gran Bretaña.

Matt Porter, Director Ejecutivo del PDC (Professional Darts Corporation), ha señalado: “La Premier League llegará a una enorme audiencia en directo y a una audiencia televisiva global masiva a lo largo de cuatro meses, y estamos encantados de dar la bienvenida a BetMGM como nuestro nuevo patrocinador principal”.

Un mercado importantísimo en Gran Bretaña, que cuenta con no sólo una gran afición, sino también una estrategia de comunicación destacada por parte de la Industria, que ha sabido potenciar un deporte muy querido por los británicos, con la emoción de las Apuestas.