El primer control independiente sobre el código de publicidad responsable paneuropeo de EGBA ha revelado que este código proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido exhaustivo y detallado, y que los miembros de EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas
Los miembros de EGBA avanzan en la publicidad responsable según el primer estudio de seguimiento del código
AZARplus
Los miembros de la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) han avanzado en sus esfuerzos de publicidad responsable según el primer control independiente del código de publicidad responsable paneuropeo de la asociación. El seguimiento fue realizado por la European Advertising Standards Alliance (EASA), la asociación con sede en Bruselas que representa a las organizaciones autorreguladoras de la publicidad en Europa, que constató que el código de EGBA es una base sólida para la publicidad responsable y que los miembros de EGBA ya aplican la mayoría de sus medidas. Basándose en los resultados, la AEGA también sugirió mejoras que podrían hacerse para reforzar el código y su aplicación.
El código paneuropeo de publicidad responsable para el Juego Online fue establecido por la EGBA en 2020 y abarca los contenidos publicitarios, los medios sociales, la protección de los menores y los mensajes de juego responsable. La supervisión es una parte integral del código y los miembros de EGBA harán que su cumplimiento sea supervisado periódicamente por un tercero independiente para mejorar la eficacia del código y garantizar que se mantenga actualizado.
EGBA encargó a EASA la supervisión del código durante la Eurocopa de fútbol de 2021. La AESA contó con la ayuda de Nielsen, una importante empresa de análisis publicitario, que recopiló 1240 anuncios de los miembros de la EGBA en cuatro países (Grecia, Rumanía, Irlanda y Suecia). A continuación, la AESA evaluó los anuncios recogidos, que incluían anuncios de televisión, cuñas publicitarias online, banners online estáticos y animados, junto con las cuentas de redes sociales de los miembros de la EGBA.
En sus conclusiones, compartidas con la EGBA en junio de 2022, la AESA valoró positivamente el código, afirmando que proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido exhaustivo y detallado, y que los miembros de la EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas en su publicidad, en particular sobre la moderación de contenidos. La EGBA sugirió que el código podría reforzarse aún más, en particular en lo que respecta a la claridad del mensaje sobre el juego responsable en los anuncios (tanto en términos de legibilidad como de rapidez), la mención explícita de los requisitos de edad legal para el Juego Online, la provisión de un aviso de aviso previo, y los mecanismos de limitación de edad en los perfiles de las redes sociales.
Como siguiente paso, los miembros de la EGBA debatirán cómo utilizar y poner en práctica los comentarios de la AESA para seguir reforzando la eficacia general del código.
“Estamos satisfechos con los resultados del seguimiento y con los progresos que están haciendo nuestros miembros en la promoción de la publicidad responsable. Agradecemos a la AESA su enfoque crítico pero constructivo. La publicidad es una herramienta esencial para informar al público de qué operadores de juego tienen licencia y están regulados, y puede hacerse de forma responsable. Animamos a otros operadores a que se adhieran al código y se unan a nuestros esfuerzos por elevar los niveles de publicidad responsable. La Industria debe tomarse en serio la publicidad responsable y mesurada, sobre todo con la llegada del Mundial de Fútbol a finales de este año, de lo contrario la presión de las restricciones publicitarias seguirá acumulándose“. – Maarten Haijer, Secretario General de EGBA.
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