Notas de Prensa
Algún día el Sector comprenderá la verdadera utilidad o inutilidad de sus Notas de Prensa. Para descubrir el potencial informativo de una Comunicación Comercial, hay que valorar, desentrañar e interpretar su contenido… y para eso, hay que saber leer y leerlo en un contexto comunicacional,que es mucho más amplio y complejo. No basta con la elaboración y emisión de un mensaje a través de los medios sectoriales… Tengo para mí como cierto y comprobado, que los lectores se saltan directamente ese tipo de información que, en muchos casos, no son ni siquiera noticia… Seguramente no pueden evitar la lectura del titular… pero nada más… y también ¡ nada menos !
Algún día el Sector comprenderá la verdadera utilidad o inutilidad de sus Notas de Prensa. Para descubrir el potencial informativo de una Comunicación Comercial, hay que valorar, desentrañar e interpretar su contenido… y para eso, hay que saber leer y leerlo en un contexto comunicacional,que es mucho más amplio y complejo. No basta con la elaboración y emisión de un mensaje a través de los medios sectoriales… Tengo para mí como cierto y comprobado, que los lectores se saltan directamente ese tipo de información que, en muchos casos, no son ni siquiera noticia… Seguramente no pueden evitar la lectura del titular… pero nada más… y también ¡ nada menos !
En el conocimiento de esta realidad, hay Empresas que utilizan sus Notas de Prensa con una maestría que es digna del mejor elogio. En este sentido, ZITRO es sin duda el ejemplo más sobresaliente. La Multinacional no sólo domina los tiempos y los ritmos, también sabe construir con lucidez y eficacia una cadena informativa cuyos eslabones son, precisamente, los titulares de todas las Notas que difunde… Construye una verdadera historia de su quehacer empresarial con la sola suma de los mensajes que encabezan sus Comunicados. Esto es brillante y hay que felicitarles por ello… Saben ser y estar, donde hay que saber ser e igualmente saber estar.
Con desigual fortuna, otras Empresas deambulan por estos territorios con el convencimiento de que todo lo que mandan se lee con profusión y entusiasmo…Pero no suele ser así, ni en sus Notas de Prensa, ni mucho menos en las Newsletters que, realizadas con ineficaz esmero, nos regalan algunas firmas. La credibilidad de esas informaciones está indisolublemente ligada al medio a través del cual se difunden… Y quien lo quiera entender, que lo entienda… Ni se sabe, ni se conoce, ni se espera la más mínima autocrítica en los Comunicados Comerciales del Sector…
Otra cosa son las Notas de Prensa no estrictamente comerciales. Aquí existe un terreno nuevo que prácticamente nadie explora y que es altamente interesante. Ayer mismo, la Empresa Acordwin nos sorprendió con una Nota de Prensa de este tipo que es de justicia resaltar. No sólo nos informaba de un hecho noticioso estratégico y comercial, también lo incluía en un contexto de elegante reproche a la Administración Catalana utilizando un fascinante lenguaje de muchos quilates… ” … en respuesta a la contingencia sobrevenida en el mercado catalán… ” Comunicaciones así dan sentido y son, en muchos casos, la razón de ser de nuestro trabajo… Quienes graciosamente aseguran que somos ” el impuesto revolucionario del Sector ” deberían mirarse al espejo y comprobar el aspecto humanoide que tiene “ el impuesto de los tontos ” que pagan sus Empresas. La famosa frase de George Bernard Shaw, definitoria de las Loterías, hoy se me antoja polisémica y muy adecuada a las ” rifas ” informativas de las que hablamos…
Habéis hecho famosa a la empresa ACORDWIN pero seguramente se lo merecen porque representan un nuevo tipo de empresas y gestores que no abundan en el sector.
¡ Viva el talento !
Deslumbrante Editorial. Enhorabuena.
Las notas de prensa están bien y son necesarias, pero se desacreditan cuando manejan verdades falseadas sobre todo con los porcentajes de recaudación. Si fueran ciertos y sumados a los años, resultaría que las máquinas actuales son diez o veinte mil veces más rentables que las de hace treinta años. Hay que tener cuidado con lo que se escribe, que escrito queda.
ZITRO es ejemplar en muchos aspectos y su imagen es la mejor de todo el sector. Estoy completamente de acuerdo con el comentario de Ortega porque, efectivamente, saben ” ser ” y “estar”.
Todo el sector debería pedir a ZITRO que encabezara una campaña de imagen contra la ludopatía, que tanto daño nos está haciendo desde hace muchos años y sin que nadie reaccione. Lo que publicaba ayer Azarplus sobre Baleares sería una verguenza si se llevara a cabo. Los políticos son muy demagógicos con la ludopatía y tendríamos que ser capaces de pararles los pies. Si ZITRO aceptara, yo y muchos más, contribuiríamos encantados.
Creo que el sector necesita expresarse con seriedad en todas sus manifestaciones públicas y ante los reguladores y huir de las propuesta simplistas, aportando argumentos empíricos sobre la actividad y los impactos que las distintas normativas tienen dependiendo de como se implantan; lo que ha hecho esta empresa, no es ni mas ni menos lo que se suele hacer en sectores serios y bien estructurados, en lo que creo que se está avanzando con CEJUEGO.
Pero falta esa coordinación de mensajes que siempre ha sido y sigue siendo dispersa por la multiplicidad de órganos representativos diseminados por todas las CCAA.
Las empresas deberían seguir una línea en su estilo y contenido de comunicación, pero con mas de 3.000 empresas de todos los tamaños y culturas, además de distintos intereses y estrategias es mas que complicado.
Este ejemplo que resalta el editorial debería hacer reflexionar sobre todo a los responsables de las empresas que de alguna manera son los que “manejan” los hilos institucionales del sector, y tratar de llegar a un acuerdo para establecer ese estilo, aportando contenidos serios y fácilmente entendibles, para los reguladores y en general.
Pero yendo al contenido de la nota de prensa que se alaba, hay que destacar la crítica que se hace de la regulación de apuestas catalana, debiendo tener en cuenta que ese modelo de regulación es el que ha querido el “sector” catalán que “domina” el mercado, y no es precisamente el regulador el “culpable” del modelo que se ha implantado, con una limitación de la expansión de los locales donde las apuestas deportivas pueden instalarse, contraviniendo la necesidad de capilaridad que se menciona y que es tan necesaria para este tipo de producto.
Por eso es muy significativo que desde una empresa del sector se ponga de manifiesto esa falta de ecuanimidad y calidad de la regulación de apuestas en Cataluña, debido a los afanes proteccionistas de “algunas” empresas de dicha comunidad.
Que tomen nota en otras CCAA, porque modificar una norma toma años, y eso significa una pérdida de oportunidad de negocio no recuperable.
Mi opinión: Un Comunicado o una Nota de Prensa es una cosa y un Anuncio es otra. No quiere decir que lo primero sea mejor ni peor que lo segundo y ambas cosas forman parte de la politica de comunicación de las grandes empresas de todos los sectores. El error es intentar hacer pasar a una cosa por otra, porque el público no se deja confundir y aunque puede aceptar casi todo en la publicidad no hace lo mismo en la información. Un ejemplo: EL Ministerio de Hacienda hace comunicados de sus campañas. ¿Pero os imaginais lo ridículo que sería que hiciese un anuncio diciendo ¡¡El Mejor Ministerio de Hacienda del Mundo!! ¡¡Todos nuestros contribuyentes son felices y adoran a nuestros inspectores de tributos!! Aunque la verdad es que parece que el Ministro Montoro está a punto de decirlo y de pedir que pongan su imagen en vez de la de Felipe VI en las nuevas monedas de euro.
Muchas gracias .
Solo un matiz al magnífico Comentario número 7 sobre el no menos magnífico editorial y la correcta Nota de Prensa de Acordwin. Si no culpable, la administración de Cataluña sí que es responsable de su propia normativa. Por muchos acuerdos de los grandes catalanes, lo cierto es que se ha legislado en contra de los legítimos intereses de algunas otras empresas como, por ejemplo, Acordwind. De todo lo demás, estoy de acuerdo y también creo que las CCAA deberían tomar nota de los negocios que se escapan a otros territorios.
Si el comentarista 9 que da las gracias es el señor Ortiz, le mando un saludo con mi felicitación. Tiene que sentirse muy orgulloso de su empresa y sus logros en su imagen pública.
CEJUEGO está demostrando no servir para mucho. La mención sobre las notas de prensa de alguno de sus miembros no viene a cuento porque son tan malas y vulgares como las que se critican y no son representativas de un sector serio, al menos las últimas que yo he leído donde solamente se resalta los éxitos de las mejores máquinas con las más grandes recaudaciones. Todas son iguales.
De acuerdo.. Com 7
Discrepancia con afecto. Que yo conozca CeJuego no hace nota de prensa sobre que máquina o modelo recauda o es mejor o peor que otros…..
Lo que publican sus miembros no vincula a CeJuego como institución colectiva.
Y de que todas las máquinas son iguales creo que usted sabe perfectamente que no es así, que hay buenas, regulares y malas, y hasta alguna muy buena… Aunque recientemente no haya habido demasiadas novedades… Pero ha de tenerse en cuenta que la mayoría de las máquinas B de hoy son variaciones evolucionarás del concepto que se introdujo en lis años 90 por los principales fabricantes de la época, de los cuales sólo 2 subsisten y un tercero ha seguido la pauta de uno de ellos.
Ya, pero me refería a lo dicho por el comentario 7 en este sentido. Yo no he leido ningún Comunicado de algún miembro de esa patronal similar al de Acordwin.
Creo en los últimos años podríamos encontrar alguna nota con un tono y estilo similar en el Grupo Egasa, Grupo Zitro, Grupo D-C, Grupo Cirsa y Grupo Codere, por ejemplo, entre otros que conozco, cuando definen su estrategia y objetivos de su desarrollo de negocio, quizás aún mas extensos y concisos, lo que no quita mérito a la nota objeto de este debate.
Pero tampoco hay que exagerar con el ejemplo, como algo desconocido en el sector, porque no es así.
Hay algunos empresarios del sector del juego en España que tienen una política de comunicación aunque solo un par de ellos o tres la mantienen, y no son constantes en su línea.
De todas formas si este debate y el origen del mismo vale para que cunda el ejemplo ya ha valido la pena.
Por ejemplo, las de IPS son muy buenas. Pero es muy significativo lo que dice el Amigo Lector, que solo un par de empresarios mantienen su política de comunicación, cuando hay miles de empresas en el sector.Este debate está siendo muy bueno, pero yo no se si cambiarán las cosas porque aquí solo vivimos de éxito en éxito.
Todos pagamos ” el impuesto de los tontos ” cuando acudimos a una presentación de máquinas. Yo ya lo he comprendido y no pienso volver a que me tomen el pelo e intenten sacarme el dinero, por algo que normalmente no me interesa.