Y mientras, ¿qué hace Garzón? pues como siempre, parece que mira para otro lado…
SELAE gastará alrededor de 6.600.000 euros para impactar “desde lo emocional” a toda la población con su nuevo spot del Gordo de Navidad
AZARplus
SELAE no quiere perder ni un minuto y ya está buscando licitador para la creatividad del Sorteo de Navidad y del Niño, la cual además cuenta con un valor estimado de nada menos que 6.600.000 euros.
Según señala la Sociedad en las prescripciones técnicas, la propuesta creativa a presentar por aquellas agencias que quieran “probar suerte” deberá, entre otras cosas, “despertar el interés de la sociedad con una invitación impactante, notoria y memorable”, además de “adecuar al target de forma relevante desde lo emocional”.
Cómo no, SELAE no se molesta en ocultar que sus anuncios siempre buscan mover o conmover a su público objetivo desde lo emocional, incluyendo también dentro del Briefing, la necesidad de “generar una onda expansiva emocional positiva que rodee al sorteo y conecte con el público”.
Pero el briefing va mucho más allá, donde se señala con total impunidad que el Sorteo de Navidad “es un elemento de cohesión social que nos permite compartir, a través de un décimo, las ilusiones y esperanzas de bienestar, prosperidad y paz que todo el mundo anhela en estas fechas para sí y su entorno”.
Para la propia campaña de Navidad, se buscará un tono “emocional, envolvente, memorable, humano, cálido y expresivo”, siendo esta “una comunicación “de piel” que conecte con el público pero sin llegar a ser cursi o sensiblera. La campaña deberá ser equilibrada entre la emoción y los valores asociados al juego”.
Pues definitivamente lo que se desprende de todo ello es que el Juego PÚBLICO es bueno, capaz de dar y sacar lo mejor a las personas, repleto de valores… pero cuidado cuando se trate del privado… en fin, el suma y sigue de todos los días…
Para terminar, no podemos obviar la sección dedicada al target de la campaña… todo un despropósito:
“Las características del Sorteo de Navidad lo convierten en un éxito masivo y trasversal. Casi el 90% de los españoles mayores de edad, compran algún décimo. Al igual que el resto de juegos comercializados por Loterías y Apuestas del Estado, está dirigido a:
– personas mayores de 18 años
– todas las capas de población: sin distinción de sexo, hábitat y status cultural o social.
Dada la amplitud del target al que nos dirigimos es fundamental buscar la notoriedad y la conexión emocional para despertar el interés desde el primer momento de la venta”.
Señoras y señores… fuego a discreción. Se acabaron los miramientos. TODO el mundo es nuestro público objetivo. Eso sí, dicen que mayores de 18 años… pero claro, luego saltan los casos “Caso Beatriz” o el “Caso Cosmin” que evidencian la venta a menores de edad…
A continuación les ofrecemos el Anuncio de Licitación, así como las prescripciones técnicas para la campaña y los criterios evaluables para que, como siempre, sean nuestros lectores los que opinen por sí mismos…
DESCARGAR PDF ANUNCIO LICITACIÓN
DESCARGAR PDF PRESCRIPCIONES TÉCNICAS
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